Вестник "Дневник" публикуваха тази статия, чийто автор съм аз. Реших да опиша в един материал защо ПР специалистите не трябва да изпращат прес съобщение до медиите всеки път когато мениджмънтът им каже, без значение дали имат или нямат подходяща новина. Журналистите трябва да бъдат търсени само когато ПР специалистът има наистина нещо интересно да им предложи - информацията трябва да има новинарска стойност.
Най-общо в статията изтъквам 4 основни причини, които би трябвало да накарат всеки ПР специалист да се замисли дали да изпрати подобна информация, за която има съмнения, че не е особено интересна:
1. ПР специалистите изпращат информация, която самите те не могат да защитят. А всички знаем, че журналистите откровено се дразнят (при това с право), когато ПР специалистът се обажда по телефона и е неспособен да обясни защо новината е интересна и защо медията трябва да публикува поне част от информацията.
2. Втората важна причина да не изпращате прессъобщение, за което нямате добър информационен повод, е, че сега медиите ще ви запомнят с тази не особено интересна информация и следващия път, когато наистина имате новина, може въобще да не отворят вашия имейл.
3. На трето място: накърнявате собствената си репутация като ПР специалист. Аз лично, ако някой ми наложи да изпратя прессъобщение, което е например за поредното откриване на офис, ще откажа. Това е толкова изтъркано като информация, че просто ще ми е неудобно да се чуя с колегите и да ги попитам дали са получили прессъобщението, дали имат нужда от допълнителна информация и дали ще го отразят.
4. Статията така или иначе ще има ограничено отразяване (ако въобще има). В същото време усилията, които е вложил ПР специалистът ще са дори повече от всеки друг случай - задействане на лични контакти в медиите, осланяне на предишни информационни поводи, обещания за нови, дори ходатайстване за реклама.
Ценете времето и вниманието на журналистите и те ще ви отвърнат със същото.
НЕно
1 comment:
Post a Comment